A agência Lew’Lara\TBWA criou campanha para a Associação Beneficente Santa Fé com referencia à exposição das obras hiper-realistas do artista Ron Muek, que aconteceu na Pinacoteca do Estado de São Paulo. Próximo à fila de visitantes, do lado de fora do local, um menino abandonado e vítima de maus tratos estava sentado em cima de um cartaz que dizia “Se fosse uma escultura exposta em um museu, você veria?”. As informações são do Portal da Propaganda.
O que estimulou a agência a criar o case foram as imensas filas de mais de quatro horas para entrar na exposição e o número de quatro mil visitantes por dia. Este cenário motivou a Lew’Lara\TBWA a criar a campanha que teve como objetivo mostrar ao público que crianças de verdade merecem a mesma – e até maior – atenção dada às esculturas da exposição.
Na iniciativa, o impacto ficou por conta do menino “de rua” que esteve sentado na mesma posição de uma das esculturas de Mueck – “Boy”, de 1999 –, em cima do cartaz que dizia “Quando você vai querer ver gente de verdade?”. Abaixo do logo, a assinatura com o site da instituição. “Para doar: www.santafe.org.br”.
Presidente de criação da Lew’Lara\TBWA, Manir Fadel afirmou que a ação tem o objetivo de chamar a atenção da população para um problema secular do país, que é a situação das crianças que vivem nas ruas e incentivar as doações para a associação, que desenvolve trabalho de acolhimento a meninos e meninas vítimas de maus tratos e abandono.
“Muitas pessoas preferem desviar o olhar dessas crianças a tomar alguma atitude para mudar essa realidade. A ação criada para a Santa Fé mostra que ignorar o problema não ajudará esses meninos e meninas, que precisam de um ambiente seguro e adequado para o seu desenvolvimento”, explicou o executivo.
A diretora presidente da associação, Márcia Ventura Dias, comentou que as obras de Mueck “destacam a observação meticulosa do artista para com as crianças e outras figuras humanas. Mas, na realidade, a observação da população às crianças abandonadas nas ruas, quando ocorre, não tem a mesma delicadeza e cuidado”.
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Fonte: http://portal.comunique-se.com.br/index.php/mkt-pp/76484-lew-lara-cria-campanha-com-referencia-a-exposicao-do-artista-ron-mueck-info
Imagem de Mueck da Internet.
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